Cookieless world
Google voert in 2024 impactvolle veranderingen door t.a.v. tracking. Veranderingen die grote gevolgen kunnen hebben voor het doormeten van je marketingkanalen. De cookieless world is (bijna) hier. NOBEARS helpt je op weg om de juiste stappen te zetten om toch gebruik te kunnen maken van marketingdata.
"Google blokkeert vanaf Q3 2024 third-party cookies in Chrome."
GDPR en een wereld zonder cookies
Data- en privacybescherming is wereldwijd een hot topic. Sinds een aantal jaar mengen ook overheden zich in deze discussie. Met als gevolg de komst van GDPR/AVG: Europese richtlijnen voor het reguleren van dataopslag en het delen van data.
Ook in webbrowsers is online dataveiligheid een aandachtspunt. Zo hebben browsers als Safari en Mozilla Firefox third-party cookies gedeeltelijk of zelfs helemaal geblokkeerd.
Google Chrome stopt (ook) met third-party cookies
Google blokkeert ook steeds meer third-party cookies in browser Google Chrome. Dit betekent dat op termijn meer dan 95% van je online verkeer niet meer wordt gemeten. Google had echter tot nog toe geen goed alternatief. Daar komt bij dat third-party cookies zeer belangrijk zijn voor Google voor het doormeten van hun belangrijkste verdienmodellen: Google Ads en YouTube.
Aan die situatie is nu een einde gekomen. Vanaf (ongeveer) het derde kwartaal van 2024 blokkeert Google Chrome officieel alle third party cookies. Concreet betekent dit geen third-party data meer in GA4 en je advertentiesystemen.
Gevolgen van het blokkeren van third-party cookies
-
Data in GA en je advertentiesystemen is niet meer volledig en betrouwbaar;
-
Algoritmes worden niet/onvoldoende gevoed, wat grote invloed heeft op je conversie en daarmee omzet.
Google Consent Mode
Het blokkeren van cookies is nog niet alles. Onlangs is Google Consent Mode in het leven geroepen. Dit is de oplossing van Google om via Google Tag Manager (GTM) altijd te checken of iemand consent (toestemming) heeft gegeven op je website. Dit was tot voor kort optioneel en werkte naast je Cookie Management Platform (CMP), oftewel je cookiemelding.
Vanaf maart 2024 is het verplicht (en dus niet langer optioneel) om consent goed te hebben ingericht in GTM. Dit betekent dat de inrichting moet voldoen aan de nieuwe richtlijnen van Google Consent Mode v2. Staat dit niet goed, dan zal Google actief je pixels blokkeren. Zelfs je GA4-configuratie en GA4-events, en dus je conversies.
"Er zijn twee belangrijke stappen die je kunt nemen om toch gebruik te blijven maken van data."
Wat betekent dit voor jouw website?
Als je nu geen actie onderneemt, dan meten GA4 en je advertentiesystemen niets meer door. Dit betekent dat je geen data meer krijgt over GoogleAds, Meta, TikTok, Dv360, etc.
Concrete gevolgen
- Algoritmes worden niet meer gevoed;
- Campagnes presteren minder/niet;
- Verlies van conversie en daarmee omzet;
- Geen inzicht in het resultaat van je website en campagnes.
Gelukkig kun je dit issue tackelen met twee acties.
Stap 1: richt Google Consent Mode (GCM) v2 in
Richt Google Consent Mode (GCM) v2 in via GTM en een Cookie Management Platform (CMP). Liever vandaag dan morgen! GCM heeft namelijk nu al invloed op de volledigheid en betrouwbaarheid van je resultaten.
Bij NOBEARS werken we veel met Cookiebot als CMP. In dit CMP is Google Consent Mode automatisch geïntegreerd. Bij updates is eenvoudig de template te updaten zodat je weer klaar bent voor de toekomst.
Hieronder twee visuals over het belang van het goed inrichten van GCM v2 (met dank aan Adriaan Dekker).
Stap 2: implementeer Server Side Tracking
Maak van je third-party data, first-party data door Server Side Tracking te implementeren. Hierdoor opereer je binnen de GDPR- en uiteenlopende browser-regels. Tegelijkertijd is het nog wel mogelijk om effectief en volledig door te meten, zowel in GA4 als in je advertentiesystemen.
Whitepaper over Cookieless World
Download ook de NOBEARS-whitepaper over de Cookieless World met meer info over Server Side Tracking.
Meer weten over de Cookieless World?
Wouter Priest vertelt je er graag alles over. Mail 'm op w.priest@nobears.nl of bel ons op 073 - 369 0000.
