ECM

ECM doet veel: lesmateriaal, tools en programma's voor scholen, bedrijven en vakmensen, verspreid over de hele branche. Die breedte is de kracht van ECM, maar de profilering als 'leerregisseur' en 'allesdoener' vertelde niet meer het hele verhaal. Reden voor ECM om scherper te kiezen in rol, doelgroepen en aanbod en in hoe het dat naar buiten brengt, voor meer duidelijkheid en herkenbaarheid richting de branche.

Op basis van alle input uit de sessies bepaalden we de positionering: ECM is de verbinder en redder die de branche vooruithelpt, positief, verbindend, daadkrachtig. Uit die positionering kozen we het woord dat dat gevoel vangt: vóór. Vóór talenten die het vak toekomst geven. Vóór vakmensen die zich blijven ontwikkelen. Vóór een branche die bruist van ambitie. ECM speelt daarmee een actieve rol in het stimuleren van groei en vakmanschap: het verbindt kennis met praktijk en ondersteunt innovatie in de sector. 'Vóór' staat voor die actieve rol, van individuele vakmensen tot de hele branche en laat zien dat ECM niet alleen faciliteert, maar proactief vooruitdenkt en bijdraagt aan de toekomst van de meubel- en interieurbouw.

De afkorting ECM bleef staan, die had allang vertrouwen opgebouwd in de branche, maar de voluit geschreven naam verdween. In plaats daarvan communiceert ECM nu met een nieuwe descriptor bij het logo die precies zegt wat het centrum doet en voor wie: centrum vóór ontwikkeling interieurbouw en meubelindustrie.

Die belofte vertaalden we door naar een hele nieuwe branding en van daaruit naar verschillende huisstijlmiddelen. Overal draagt ECM nu hetzelfde gevoel uit, of je nou een scholier, een vakman of een bedrijf aanspreekt.

Een belofte is pas krachtig als je hem laat zien. Om 'vóór' concreet te maken, keken we naar waar mensen in het vak staan: voor vakmensen en talenten bleek daarbij een simpele, herkenbare knip te werken, 'nieuw in het vak' en 'al in het vak', niet vanuit aanbod denken, maar vanuit waar iemand staat in zijn ontwikkeling, van scholier tot ervaren vakman.

Die knip werd het uitgangspunt voor de contentstrategie die we samen met ECM schreven: voor elke doelgroep, studenten, starters en vakmensen, een eigen kanaal, toon en thema. Laagdrempelige TikTok- en Instagram-content om scholieren te enthousiasmeren voor het vak, verdiepende LinkedIn-content en podcasts die ECM neerzetten als kennispartner voor bedrijven en professionals. Onze Content Crew brengt die strategie nu dagelijks tot leven op YouTube, TikTok, Instagram en LinkedIn, met echte vakmensen in echte werkomgevingen.