AI Overviews komen naar Nederland, wat betekent dit voor jouw merk?
Google introduceert AI Overviews in steeds meer Europese landen. Deze AI-gedreven samenvattingen in de zoekresultaten gaan ook de Nederlandse markt veranderen. NOBEARS deelt zijn visie op deze ontwikkeling en de kansen die ontstaan voor jouw merk.
Impact van AI Overviews op je verkeer
AI Overviews zijn informatieve zoekopdrachten die je direct in de zoekresultaten vindt. Denk aan vragen die beginnen met "wat is...", "hoe werkt..." of "waarom...". Na een succesvolle implementatie in de Verenigde Staten breidt Google de uitrol van AI Overviews nu uit naar verschillende Europese landen. Ze verschijnen momenteel al in landen als Duitsland, België en Spanje. Hoewel Nederland nog niet officieel is aangekondigd, verwachten we deze ontwikkeling op korte termijn ook in ons land.
De impact van AI Overviews op je verkeer
De invloed van AI Overviews op je online zichtbaarheid is aanzienlijk. Uit meerdere analyses zoals deze van Seer Interactive blijkt dat dit kan leiden tot een daling van maar liefst 50 tot 70% in doorklikratio's. Goed nieuws is er echter ook. Zo blijven branded zoekverkeer en belangrijke commerciële zoektermen grotendeels onaangetast. Denk aan specifieke zoekopdrachten zoals "beste makelaar Den Bosch" of "evenementenlocatie Utrecht".
Het is van belang om de potentiële impact van de (op)komst van AI Overviews te berekenen door de huidige data te analyseren. Hierbij kijk je naar het aandeel informatieve zoekwoorden waar AI Overviews waarschijnlijk gaan verschijnen. Deze impact verschilt per sector en merk, waardoor een persoonlijke analyse essentieel is.
Wat betekent dit voor je SEO-strategie?
De grote vraag is natuurlijk wat de opkomst van AI Overviews betekent voor je SEO. Feit is dat informatieve content waardevol blijft, maar de rol van deze content verandert. Als merk wil je zichtbaar blijven op commerciële non-branded zoektermen waar geen AI Overviews verschijnen.
Het EEAT-principe (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) wordt nog belangrijker. Je moet aantonen wie je bent, waar je expertise ligt en waarom juist jouw bedrijf het vertrouwen verdient. Dit bewijs je met klantcases, reviews, projecten en unieke inzichten.
Content genereren kan iedereen, maar écht waardevolle content maken die jouw unieke meerwaarde aantoont, dat is waar het om draait. NOBEARS heeft hiervoor een eigen AI copywriting methode ontwikkeld waarmee we klanten helpen authentieke content te creëren. AI blijft een krachtig hulpmiddel, mits je je merkidentiteit, tone of voice en meerwaarde weet te behouden.
De toekomst van SEO
Als agency kijken we verder vooruit dan anderen. Onze rol is om klanten zowel op korte als lange termijn succesvol te maken. De strategieën die de afgelopen jaren resultaat opleverden, zijn niet vanzelfsprekend de winnende aanpak voor morgen. Het digitale landschap transformeert in hoog tempo. Het zoekgedrag van gebruikers verandert continu en zelfs de dominante positie van Google als zoekmachine staat niet vast voor de komende jaren.
Wat we wel zeker weten: de traditionele SEO-aanpak verliest terrein. Google beloonde jarenlang websites die simpelweg kopieerden wat goed werkte. Het resultaat? Een web vol middelmatige websites met inwisselbare content die nauwelijks toegevoegde waarde biedt. Deze vorm van conformiteit - waarbij je vooral niet te onderscheidend moet zijn - heeft geleid tot een zee van gemiddelde online ervaringen.
De toekomst behoort aan merken die durven op te vallen. Die een eigen stem hebben en écht waarde toevoegen. Succesvolle websites van morgen bieden meer diepgang dan hun concurrenten en durven af te wijken van de gebaande paden. Ze richten zich niet op het pleasen van een algoritme, maar op het bieden van echte meerwaarde voor hun doelgroep.
"Google only loves you when everyone else loves you first"
De fundamentele SEO-pijlers blijven essentieel: content, links en techniek. Je hebt diepgaande, authentieke en waardevolle content nodig. Backlinks (en brand mentions) blijven belangrijk voor competitieve zoekwoorden. En technisch moet je website begrijpelijk zijn voor zowel gebruikers als Google. Paradoxaal genoeg wordt de non-SEO kant steeds belangrijker. Websites die hoog scoren zijn niet gefocust op het pleasen van een algoritme, maar op het tevreden stellen van hun bezoekers. Laat je niet alleen leiden door zoekvolumes uit Semrush of de Google Keyword Planner, maar ga eens in gesprek met je klant om contentideeën op te doen. Want relevantie loont.